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防霉鞋乳厂家介绍中国为什么没有办成功的鞋展
时间:2014-05-19 12:48 来源:家宝抗菌材料 作者:防霉鞋乳 点击:
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首先我们必须从历史演变的角度上来看这件事情。1987年之前，国内除了少数国营厂，鞋子都是在小型的手工作坊里面做的，生产量极其有限，销量也是很少。70年代末期刚刚开始改革开放，经济条件有限，很多人不穿鞋子，年人均鞋消耗量不到一双。直到1987年，情况丕变，台湾的鞋厂大量转移到大陆福建、广东两省，造成风潮，把大量生产的制鞋技术、流水线作业方式、自动化钳帮等概念，全部引进中国大陆。经过大约25年的成长，造成如上所述的盛况–即中国不做鞋子，世界上大部分地区没鞋子穿。而中国人因为经济连年的快速成长，每年人均鞋消耗量已几乎达到三双。
防霉鞋乳厂家表示，制鞋工业的发展，就是整个中国经济发展的缩影。因为太快，很多方面无法全面循序、平均发展。譬如电话，相当多数的家庭没有装过桌上有线电话机，直接跳过，购买手机。譬如计算机，许多人不知道大型计算机、桌面计算机为何物，直接跳到笔电、甚或智能型手机。中国计算机业发展太快，生产以及消费都已经执世界之牛耳，但从来没有自行成功发展过系统操作软件，也就是说软件赶不上硬件，只好全面采用微软及苹果的操作系统。
防霉鞋乳厂家还指出表，类似的情形也发生在鞋工业上。生产及制造都已经跃居世界第一，但是在时尚创新上，仍远远落后于欧美，还在一路侵权抄袭。市场营销方面，更是大大落伍。除了贴牌代工者不需考虑营销的技术问题之外，目前大部分鞋类品牌商、连锁店还倚赖档口、订货会等老式营销手法，每每陷入困境。更不用说，鞋展是什么样的一个东西，业界几乎没有人懂得。
其实，行业展览并不是新鲜的东西，各行各业的不同展览，也在全国各地不停的举行，唯独鞋子这个行业很特殊，到现在都没有一个真正叫得上是"鞋展"的展览，顶多就是类似鞋展，但绝非鞋展的鞋机、鞋材展。许多专业展览商曾经陆续尝试办过鞋展，但都以失败告终。
究其原因，可以大致归纳为下列两项大因素：
1.定位错误–鞋子是一种时尚产品，因此鞋展必须在市场端举行，而不是在产地端举行。美国市场有东部的ffany鞋展、西部的magic鞋展，都是针对美国市场举办的鞋展;在欧洲，德国有gds展、意大利有micam展和garda展，是针对欧洲市场举办的大鞋展;墨西哥有sapica展，是专为拉丁美洲举办的大鞋展。美国、欧洲、中南美洲的主要鞋零售商及百货连锁店，都在这些鞋展上采购，他们绝不可能跑到中国来买鞋子。前面提到那些过去在中国办鞋展的展览商，老是忘记这点，总想在中国办个外销鞋展，岂知从来就没有机会。广交会里面有部分鞋展，是专门给第三世界的小市场买家看的，因为在他们当地市场很小，不足以养个鞋展，才到广州来。
2.展期错误–鞋子和所有时装类一样，是季节性的产品，依天气分为春夏及秋冬两季。简单比个方，女人夏天穿凉鞋、冬天穿马靴，大家都知道，也就是说各季的新产品要展出、生产、上市都有节奏，都有一定的时间窗口，太早了天气还没变，太晚了错失旺季，都不行。因此，几乎全世界重要的鞋展都在同一个时段举行，即每年2-3月和8-9月两个时段。偏偏在中国，到现在为止，没有一个所谓鞋展，是在这两个时段举行的。结果是：展览会上没有买家出现，而没有买家的展览，注定是失败的展览。当然，实际上，每天都有鞋商在进出货，但其高峰总是在那么短短的时段里。如果不在那段时间内，主力玩家不会出现，鞋展也就办不成了。
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